Ondanks
de gevolgen van de financiële (banken)crisis van 2008 moeten we
vaststellen, dat het bedrag dat aan goede doelen wordt besteed, niet
afneemt. Dat geldt ook voor het engagement in de samenleving! Alleen
... het gebeurt anders dan vroeger! Ook in die sector doen zich
vormen van concurrentie voor. Er duiken steeds meer spelers op die
het spel ook anders gaan spelen. De taart mag dan wel groter worden,
de stukken worden kleiner. Dat is vervelend voor de traditionele
spelers op het veld, de kerkelijke en de sociale organisaties uit het
middenveld als de vakbonden, de mutualiteiten, Broederlijk Delen,
Welzijnszorg, Caritas ... die ook nog al te vaak rekenen op een
almaar vergrijzende groep vrijwilligers. Ze hebben minder impact op
het maatschappelijk gebeuren dan vroeger. Zelfs recentere spelers op
het veld als Greenpeace, Amnesty International, Artsen zonder
Grenzen, lijden onder dit fenomeen. Hoe komt dat en hoe daar mee om
te gaan? Een cruciale vraag, ook voor wie bekommerd is om het
voortbestaan van kleine kerkgemeenschappen.
Het
Netwerk Rechtvaardigheid en Vrede, een samenwerkingsverband
tussen verschillende christelijk geïnspireerde bewegingen (Caritas,
Broederlijk Delen, Missio, Pax Christi, Present en Welzijnszorg) in
Vlaanderen, schudde z'n spaarvarkentje uit en ging te rade bij een
gerenommeerde marketeer. Fons Van Dyck staat aan het hoofd van
Think BBDO. Als expert in strategische marketing en
communicatie heeft hij een sterke reputatie en autoriteit opgebouwd
in België en daarbuiten. Hij begeleidt niet alleen bedrijven en
organisaties als Bekaert, Janssen Pharmaceutica maar ook de Vlaamse
overheid, Kom op tegen kanker, Caritas ... Hij is bekend van een
column in De Standaard over consumententrends en is de auteur van
boeken als 'Reclame: dood of levend', 'De kracht van Wit' en 'Het
merk mens', dat in 2008 bekroond werd als het meest vernieuwende
marketingboek in Nederland. Op maandag 15 juni,
verzeilden we via, via in dat select gezelschap in de gebouwen van
Broederlijk Delen aan de Huidevettersstraat in Brussel, om er zowaar
ons voordeel mee te doen. Enkele beschouwingen in dit licht naar onze
eigenste situatie, onze kerkgemeenschap.
De
tijden veranderen en we moeten mee
Zeggen
dat gevestigde instituten zoals de Kerk maar ook de politieke
partijen en hun vele nevenorganisaties in de zorg, het onderwijs ...
aan aanzien of macht hebben verloren, is een open deur intrappen. Het
meest gehoorde commentaar daarop is dat 'de tijden veranderen'
en soms 'dat we mee moeten met onze tijd'. Dat klopt
helemaal, maar zo simpel is het ook weer niet. We hebben om te
beginnen de neiging om ons te gaan wentelen in zelfbeklag. We zoeken
naar zondebokken. Zoeken de schuld extern of intern omdat de dingen
niet meer verlopen zoals vroeger. We kijken als het ware in de
spiegel en zien alleen onszelf, ons eigen beperkte wereldje en hebben
weinig oog of besef wat er zich daarbuiten echt afspeelt. We denken
als we maar met de nodige hartelijkheid een tandje bijsteken volgens
de beproefde recepten van weleer en heimelijk, tegen beter weten in,
hopen dat de tijden terugkrabbelen, dat dan alles weer in z'n
vertrouwde plooi valt. Dat is een torenhoge illusie. We zouden beter
onze paardebril af- of vensters en deuren opengooien zodat er een
frisse wind doorheen kan waaien. Dat kan ons alleen maar bevrijden
van negatieve energieën.
Electrabel:
het is jouw energie!
Betekent
dit, dat wat we aan geloofspraktijken voortbrengen, fout of
waardeloos is? Absoluut niet! We hebben enerzijds ontegensprekelijk
het voordeel van een doorwrochte boodschap die alle goeds inhoudt en
die wereldwijd wortel schoot. Anderzijds zijn we geen
steekvlambeweging maar moeten we wel met steekvlammen zien om te
gaan. Op geregelde tijdstippen zien te pieken, zoals sportlui dat
tegenwoordig ook doen, en een ruimer, diverser publiek zien aan te
spreken. We moeten er staan wanneer dat nodig is en vooral ons ook
van de frustratie ontdoen dat het daarna wat rustiger wordt en we
mensen niet blijvend (lees opnieuw volle kerken), kunnen binden. Ze
komen heus wel opnieuw langs om dan ja, even heus weer te verdwijnen.
Al weten we niet hoe, wat, waar en wanneer? Wat we doen is geen
verloren energie maar af en toe energie opwekken en eventjes in goede
banen leiden. Op dat vlak zijn er geen zekerheden meer! Ook niet voor
gevestigde, machtige bedrijven. Een mooi voorbeeld is dat van
Electrabel. Ondanks de liberalisering van de energiebevoorrading en
de komst van nieuwe spelers op de markt behield deze maatschappij nog
jarenlang met de vingers in de neus meer dan 70% marktaandeel. Plots
komt daar uit het niets het fenomeen 'groepsaankopen' opduiken, een
schitterend idee en verliezen ze in nog geen jaar tijd maar liefst
meer dan 900.000 klanten. Zo vlug kan het gaan. Geen erg, zeggen ze
niet zelf 'Het is jouw energie!' Zo kunnen we als Kerk evengoed
poneren: 'Het is jouw geloof, niet het onze, wij die het
overdragen!' Wie de grondstroom kan onderscheppen kan
fenomenale verschuivingen teweegbrengen. In de politiek gaat het net
zo. Denk aan de opkomst van de NVA in eigen land en aan het andere
eind van het spectrum partijen als Podemos in Spanje, Syriza in
Griekenland, het fenomeen Islamistische Staat (IS), de Arabische
Lente ...
Me-myself-and-us
Dat
heeft alles te maken met hoe de hedendaagse mens zich beweegt in de
samenleving. Sowieso zijn er om de zowat vijftig jaar serieuze
schokgolven. De industrialisering, de opkomst van de dienstensector,
de digitalisering en andere nieuwe technologieën ... Het veranderde
het leven van de mensen ingrijpend en weekte hen ook los uit de
traditionele samenlevingsverbanden. De babyboomgeneratie kwam in de
jaren 50-60 mede door een groeiende welvaart in opstand tegen de
Kerk, de politiek en het ouderlijk gezag. De katholieke,
socialistische en liberale ideologiëen, vervat in een
allesomvattende verzuiling en dienstverlening van de wieg tot het
graf brokkelden beetje bij beetje af. Er ontstonden one-issue
partijen en organisaties rond bv. het leefmilieu of het communautaire
die de traditionele machten met wisselend succes gingen uitdagen.
Maar ook die organisaties hebben het het eeuwige leven niet in petto.
De veranderingen voltrekken zich steeds sneller. Ook zij, Greenpeace,
Amnesty International, Artsen zonder Grenzen ... moeten zich
herpositioneren tegenover bv. de anti-globalisten, de zogenaamde
'indignados', fenomenale one-shotacties zoals eerst 'de Witte Mars',
recenter 'Music for life' of de 'Ice-bucket challenge' van de
ALS-liga, zelfs tegenover allerlei bedrijven die hun werknemers
aanzetten om goede doelen te steunen, acties die ze zelf organiseren
en die hun reputatie ten goede komen (bv. Schoenen Torfs). Mensen
leven en bewegen vandaag met hun job in een bedrijf en zelden met hun
geloof in de kerk. Tussen al dat geweld spartelen ergens nog nobele
organisaties rond als Broederlijk Delen, Caritas, Welzijnszorg, die
eertijds nog massaal konden rekenen op de parochies met
nu
kalende, grijzende kerkmensen en vrijwilligers. Zelfs
onze kaarters – een anomalie geworden in een tijd van electronisch
gamen – gaan zonder enige gène kaarten bij zowel OKRA, S-Plus, de
Vrije kaarting (Zonnebeke) en daarna, omdat ze er maar niet genoeg
van krijgen, nog onderling bij elkaar thuis,. Het kader doet er niet
toe. Oud of jong zal het worst wezen. De wereld draait vandaag meer
dan ooit om 'me-myself-and-us'. Dat is ook het grote succes
van het businessmodel van Facebook – meer dan één miljard
gebruikers – en van de sociale media die deze evolutie nog massaal
verder aanwakkeren. Het is de drijfveer van de brede middenklasse,
het gros van de bevolking. Mensen regisseren hun eigen leven, zijn
zelfredzaam, rekenen op eigen kracht en mogelijkheden (empowerment),
pikken hier en daar wat op wat hen aanbelangt of interessant lijkt,
gaan aan de slag en vinden elkaar in wisselende
samenwerkingsverbanden, in verbondenheid met anderen. Die
verbondenheid is niet exclusief (bv. alleen kerkgebonden), het
varieert naar gelang het onderwerp onder het motto 'we are one,
but not the same'.
Blijf
jezelf en pas je aan!
Het
mag vanuit deze ontwikkelingen duidelijk zijn dat de Kerk, ook
plaatselijk, het speelveld dat het ooit bestreek, helemaal niet meer
beheerst. Maar dat betekent niet dat we het moeten opgeven. De Kerk
blijft in marketingtermen een sterk merk maar hoe brengen we het aan
de man? Het antwoord klinkt paradoxaal. 'Blijf jezelf en
pas je aan.' Vermijdt
dus dat je een dinosaurus wordt en uitsterft. Met de boodschap is
niets mis. Die weet al vele eeuwen mensen te inspireren. God is ook
verre van dood. De these van de secularisatie klopt niet helemaal.
Mensen zijn ongeneeslijk ziek aan religie ook al verklaren ze het
taboe in de publieke ruimte. Ze hangen weliswaar niet meer vast aan
het instituut Kerk. Dat willen ze ook niet maar ze zijn per definitie
ook niet tegen. Ze zijn eerder gedeïnstutionaliseerd dan
geseculariseerd. Religie en zingeving blijven in vele vormen het
leven van mensen bepalen. De aanpak van Paus Franciscus slaat aan
zonder echt op de essentie in te boeten. Wie missionair de
christelijke boodschap wil brengen, een 'mensenvisser' wil worden
zoals Jezus het stelt, moet niet alleen inhoudelijk sterk staan, zich
voortdurend herbronnen en geloven waar hij voor staat, maar hij moet
ook de vis en de vijver kennen waar hij in vist. Die vis laat zich
vandaag niet zomaar vangen, het water kan troebel zijn en velen
hengelen om aandacht.
David
bestaat, hij verslaat Goliath
Hoe
onderscheiden succesvolle acties zich van anderen. Ze vertrekken –
hoe bescheiden soms ook – allemaal van een 'hoger doel', iets dat noodzakelijk goed aanvoelt. Dat klinkt al erg religieus. Ze gaan in
tegen een bedreiging, een kwaad dat ook persoonlijk zo aangevoeld
wordt. Het wekt emotie en verontwaardiging op. Er moet iets concreets
tegen gedaan worden. Als het aanslaat, zijn er niet eens veel
middelen nodig om in gang te schieten en het gedaan te krijgen. De
actiegroep 'Ademloos' uit Antwerpen wist met nog geen 1000 euro in
kas en met de hulp van de sociale media in geen tijd een referendum
omtrent de brug 'De Lange Wapper' af te dwingen. Het won dat ook
tegen alle gevestigde machten in. Ze brachten meteen ook de
problematiek van het 'fijn stof' op de politieke agenda. Van daaruit,
van onderuit groeide ook het idee van de overkapping van de ring
zelf. Mensen stappen zo massaal mee in een zinvol verhaal, doen een
kleine bijdrage (een affiche, een donatie, mee opstappen in een
manifestatie, stemmen) en houden zo de druk op de ketel. Nadien wordt
er helder gecommuniceerd over de resultaten. Een goede actie moet het
voor 75% hebben van een goed idee, dat verwijst naar een concreet
doel en dat voldoende afstraalt op de organisatie die het aanbrengt.
Dergelijke acties dragen de bijbelse messiaanse boodschap in zich dat
David bestaat en dat Goliath te vloeren is, dat zelfs het onmogelijke
te doen is!
Nieuwe
scheuten op de stam
In
dat perspectief mag je ook plaatselijk het omhoogschieten bekijken
van Welzijnsschakel 't Zunnetje. Het begint met een waardevol
idee, een steekvlam die aanslaat maar het is een blijvende, creatieve
opdracht om dat te continueren. Ruimte scheppen voor creatieve ideeën
is bijzonder belangrijk. Daar heb je niet echt reclamebureaus voor
nodig. Studies wijzen uit dat binnen elke groep van tien mensen er
minstens één creatieve geest tussenzit. Soms hebben we daar schrik
van. Oudere mensen die het allemaal al gehad hebben passen vaak voor
veranderingen. Het zal onze tijd wel duren. Hun aanpassingsvermogen
is beperkter maar dat kan nefast zijn voor een organisatie.
Zopas
ging een nieuwe regeling in voor de weekendvieringen in onze
federatie. Eéntje, de Sint-Margarethaparochie uit Geluveld,
viel uit de boot of liever had het lef ter wille van de anderen uit
de boot te springen en te gaan focussen op z'n sterke punten,
resoluut te kiezen voor een perspectiefwissel, voor een vorm van
gezinspastoraal opgebouwd langs doopsel, eerste communie en vormsel
... Sommigen menen dat dit niets opleverd. Versta, je ziet ze niet
meer terug in de wekelijkse eucharistie. Het gaat zogezegd enkel om
de show en de cadeautjes. Dat is een grove onderschatting en een
totale miskenning van hoe mensen vandaag leven. Waarom denk je dat
kinderen van ouders die ook al niet praktizeerden toch nog zo vaak
hun kinderen laten dopen. Omdat ze ze echt graag zien! Dat mag je
ervaren in elk doopgesprek. Het beste is al niet goed genoeg voor hun
kinderen. Dat kan alleen God ze geven. Het hoogste geluk! Ook de
voorbereiding op deze hoogtepunten in een mensenleven mobiliseert nog
heel wat mensen. Al die positieve energie duikt vroeg of laat weer
op, op plaatsen die je niet vermoedt en komt ergens God en de mensen
ten goede. Dat veronderstelt plaatselijk enkel, blijvend een dragende
groep en die hoeft niet immens groot te zijn om af en toe mooie,
vernieuwende, aantrekkelijke dingen voor een bredere gemeenschap neer
te zetten. Voorbereiding naar doopsel, eerste communie en vormsel
zijn hoe bescheiden ook, een leerschool om het geloof te leren, te
doen en te vieren. Het is kwistig zaaien en voor de groei is God zelf
verantwoordelijk en Hij weet best wat Hij doet. De Geest waait waar
Hij wil en als er iets duidelijk is uit deze bijdrage, dan is het
dat. Eens uit de fles (lees, een star, door ons bepaalde manier van
kerkelijk leven) laat Hij zich niet meer door mensen manipuleren.







